國(guó)外明星都在穿的“飛躍”鞋 它也曾是中國(guó)牌子

近兩年，在國(guó)貨回潮和國(guó)內(nèi)外明星、時(shí)尚達(dá)人的推動(dòng)下，很多曾風(fēng)光無(wú)窮的國(guó)貨品牌，變成了當(dāng)下時(shí)尚潮流的代名詞，乃至具有了可以和國(guó)際大牌媲美的粉絲擁躉。

可又有多少人知道，10幾年前，在大家打破頭搶購(gòu)國(guó)際大牌時(shí)，有個(gè)叫「奔騰」的中國(guó)品牌已被法國(guó)人 偷 走了

光輝1時(shí)的「國(guó)貨」奔騰

如果你是80后，或是70后、60后，那你1定對(duì)這雙小白鞋不會(huì)感到陌生。

奔騰鞋的歷史最早可追溯到 1931 年的大孚橡膠廠。1958年，大孚設(shè)計(jì)出了合適民用的解放鞋，取名為 奔騰 ，并正式進(jìn)入市場(chǎng)，從此便紅得1發(fā)不可整理。

由于又輕又軟、經(jīng)久耐穿，奔騰鞋1經(jīng)問(wèn)世就遭到人們的普遍歡迎。而白底紅藍(lán)條紋的鮮明配色，更是讓奔騰鞋成為上世紀(jì)7810年代大眾追捧的 時(shí)尚品 ，巔峰時(shí)，奔騰鞋1年的銷量曾到達(dá)1千多萬(wàn)雙。

這雙印著 Feiyue 的紅藍(lán)條紋橡膠底帆布小白鞋在70、80年代那會(huì)兒可是 高富帥 的專利，不管男女老少，平民或是官員，都是奔騰鞋的忠實(shí)粉絲，當(dāng)時(shí)的愛(ài)情也充滿了奔騰小白鞋的身影。

后來(lái)，舶來(lái)品大量涌進(jìn)中國(guó)，年輕人也紛紜轉(zhuǎn)向洋貨，到90年代末期就很少看見(jiàn)奔騰鞋了。

被法國(guó)人 偷 走的奔騰

為何說(shuō)奔騰是被法國(guó)人 偷 走的呢?故事還得從武僧說(shuō)起。

由于奔騰鞋極佳的舒適性，特別合適練武術(shù)時(shí)穿著，所以武僧們也愛(ài)穿奔騰。

2005年，帕特里斯 巴斯蒂安(Patrice Bastian)旅居上海，這個(gè)既是狂熱的sneaker迷，又是武術(shù)愛(ài)好者法國(guó)人，在學(xué)武術(shù)時(shí)，1眼就看出了武僧腳上奔騰鞋的超高商機(jī)，便開(kāi)始千方經(jīng)過(guò)這么多年發(fā)展百計(jì)地把這個(gè)經(jīng)典 小白鞋 帶回法國(guó)。

依照帕特里斯的說(shuō)法，看到奔騰鞋確當(dāng)下，他就立即訪問(wèn)了當(dāng)時(shí)生產(chǎn)這款鞋子大博文鞋廠，見(jiàn)到當(dāng)時(shí)的老廠長(zhǎng)，惋惜工廠更關(guān)注為匡威等大品牌做代加工，只為本地市場(chǎng)生產(chǎn)少許奔騰鞋，也從未想過(guò)拓展海外市場(chǎng)。

因而，帕特里斯拿出了自己的1整套奔騰改造計(jì)劃，包括重新設(shè)計(jì) Feiyue 字樣商標(biāo)，減低本來(lái)的僵硬感，并調(diào)劑品牌定位：瞄準(zhǔn)潮流青年和愛(ài)好復(fù)古打扮的人群。帕特里斯取得了大博文給的Feiyue商標(biāo)口頭授權(quán)，雙方開(kāi)始了合作。大博文還為帕特里斯提供了1條專門的生產(chǎn)線。

故事發(fā)展至此并沒(méi)有甚么問(wèn)題，直到神轉(zhuǎn)折的出現(xiàn)：2006年帕特里斯搶先注冊(cè)了Feiyue的國(guó)際商標(biāo)。

1993年前，奔騰1直都?xì)w生產(chǎn)商大孚新的Uniqlo優(yōu)衣庫(kù)東京總部將幫助團(tuán)體擴(kuò)大Uniqlo優(yōu)衣庫(kù)直接面向消費(fèi)者和定制服裝的銷售橡膠廠，以后大孚橡膠廠把商標(biāo)使用權(quán)賣給了上海大博文鞋業(yè)有限公司。雖然只是奔騰球鞋的使用變更，但是我們必須清楚的是Feiyue的商標(biāo)使用權(quán)是大博文，而商標(biāo)專有權(quán)則仍為大孚橡膠廠。

說(shuō)白了Patrice Bastian也最多算了法國(guó)的代銷商~誰(shuí)知這劇情就像狗血連續(xù)劇1樣抓馬，大孚橡膠廠和上海大博文鞋業(yè)都屬于雙錢團(tuán)體，大博文的口頭授權(quán)其實(shí)不合法 隨后雙錢團(tuán)體單方面把口頭授權(quán)收回，又把授權(quán)賣給了上海生龍鞋業(yè)有限公司。

可Feiyue的國(guó)際商標(biāo)已在海外注冊(cè)，兩方就在這僵持不已，繼續(xù)這么模棱兩可的暗昧著......而法國(guó)人也沒(méi)閑著，重新定義Feiyue，英文名改成Flying Forward，意為意味身體、心靈共同向前，1起飛翔。

最諷刺的是Patrice Bastian為保護(hù)奔騰在法國(guó)建立的品牌形象，避免中國(guó) 抄襲 ，他把所有奔騰的改進(jìn)和生產(chǎn)都在法國(guó)完成，杜絕中國(guó)代加工，全部DESIGNED IN PARIS

變身「法國(guó)潮牌」的奔騰，在法國(guó)乃至全歐洲都紅的不要不要的，價(jià)格沒(méi)有最高也水長(zhǎng)船高，從過(guò)去20塊1雙，到現(xiàn)在炒到50多歐(身價(jià)最少翻了25倍)。

新式針織服裝應(yīng)用豐富的色采展現(xiàn)各式圖案將成為時(shí)尚季的又1寵兒在ins上隨意搜搜Feiyue便是N多條。從普通友到時(shí)尚博主，再到1線明星，大家都在穿奔騰。

「奔騰」新生

那末話又說(shuō)回來(lái)，正牌的國(guó)產(chǎn)奔騰鞋是否是真的像人們說(shuō)的那樣已倒閉了呢?

其實(shí)，當(dāng)法國(guó)奔騰在國(guó)際市場(chǎng)風(fēng)生水起的時(shí)候，土生土長(zhǎng)的中國(guó)版上海奔騰也沒(méi)有閑著。特別是近幾年，奔騰品牌重回上海生龍鞋業(yè)和上海大孚橡膠公司旗下，并展開(kāi)了1系列積極的品牌宣揚(yáng)與營(yíng)銷。

更加難得的是，這些人不但沒(méi)有放棄老奔騰品牌，到現(xiàn)在也還不斷地學(xué)習(xí)和模仿國(guó)外大牌的產(chǎn)品，1直在推陳出新。乃至還想為奔騰這個(gè)老品牌注入更多年輕內(nèi)涵。

還有另外1些奔騰產(chǎn)品的國(guó)內(nèi)資深經(jīng)銷商和愛(ài)好者，他們也在努力從設(shè)計(jì)上為傳統(tǒng)的奔騰鞋找到新的活力。

如今的奔騰，讓大家看到了中國(guó)潮牌該有的模樣。

在上海的黃金地段，奔騰專賣店也是開(kāi)得風(fēng)生水起。品質(zhì)過(guò)硬、顏值不低的鞋款，國(guó)人愛(ài)買，來(lái)上海旅游的外國(guó)人也會(huì)過(guò)來(lái)買個(gè)幾雙當(dāng)手信帶回去。

雖經(jīng)歷過(guò)曲折，但在CM團(tuán)隊(duì)的努力下，不斷為品牌注入新鮮元素，奔騰的口碑愈來(lái)愈好，讓奔騰這個(gè)老國(guó)貨煥發(fā)新生，再度成為真實(shí)的國(guó)潮。

歡迎關(guān)注華衣

服裝行業(yè)資訊傳播平臺(tái)

逐日推送服裝行業(yè)最新動(dòng)態(tài)、大事件、研究新文章等信息。

歡迎關(guān)注服裝加盟

服裝加盟分享平臺(tái)

連接服裝品牌與服裝代理商，全力打造中國(guó)服裝絡(luò)招商加盟平臺(tái)！

歡迎關(guān)注童裝圈

童裝行業(yè)資訊傳播平臺(tái)

逐日推送童裝行業(yè)最新動(dòng)態(tài)、大事件、研究新文章等信息。

歡迎關(guān)注褻服圈

褻服行業(yè)資訊傳播平臺(tái)

逐日推送褻服行業(yè)最新動(dòng)態(tài)、大事件、研究新文章等信息。

楊大筠

“花小錢”品牌也能成超級(jí)IP ？

任何企業(yè)對(duì)利潤(rùn)要求和尋求，可謂永無(wú)止境，沒(méi)有最高，只有更高。最期待的狀態(tài)應(yīng)當(dāng)就是，不花1分錢廣...